Sistema ISE: In-Shop Experiments (teste
em ponto de venda):Pesquisa realizada nos
varejistas dos clientes, sendo um serviço
específico de apoio à tomada
de decisão, tais como teste de uma
nova embalagem de produto, um preço
diferenciado, uma ação promocional.
As
principais vantagens desse
serviço são:
- os resultados são
obtidos a partir de dados
reais e não apenas
de intenções
de compra que podem ou não
se concretizar;
- os resultados obtidos
podem ser analisados pelo
departamento de vendas do
contratante da pesquisa,
mostrando seu real potencial
de vendas e novos argumentos
de venda para os lojistas.
Metodologia:
O número de lojas
na amostra e a duração
do serviço são
definidos de forma que a
hipótese testada
seja apresentada aos consumidores
nas mesmas condições
durante o mesmo número
de dias e em todas as lojas
da amostra, em rodízio.
